Este novedoso producto lleva el nombre de ISHU, creada con un material especial (con miles de nano cristales) que hará rebotar de nuevo la luz hacia la cámara. Eso quiere decir que nadie podrá tomarte una fotografía con flash, ya que saldrá sólo la bufanda. El nombre de este producto juega con varios conceptos sobre la privacidad, el silencio y con la palabra “issue” (problema).
Este producto también funciona con cámaras de video (como se puede ver en el GIF superior) y en su página web han colgado una gran lista de celebridades que ya lo llevan para evitar las fotografías de paparazzis. Entre ellos se encuentran Cameron Diaz, Nick Jonas, Tyrone, DMX, Paris Hilton, Joe Jonas, Jeremy Piven, etc.
Su creador afirma que su producto busca que la gente se de cuenta de lo importante que es su privacidad. Todo el mundo es una “marca online”, y con la bufanda ISHU todo el mundo tendrá el control de su privacidad. Por si fuera poco, Siddiqui ha afirmado que lanzará unas fundas para móviles en el mes de julio, con el mismo material anti-fotografías.